Qu’est ce que Prima Danse ? C’est un OBNL et fier organisateur d’événements qui ont pour mission sociale d’utiliser l’art de la danse comme moyen d’intervention sociale chez une clientèle dite vulnérable. Afin de financer sa mission sociale et de réduire les coûts pour ses clients, Prima Danse organise une compétition de danse de haut calibre, ReprenZent, très couru par les danseurs et danseuses du Québec. Cette compétition rassemble les plus grandes écoles de danse du Québec, de l'Ontario et du Nouveau-Brunswick durant le mois de mars et avril. J’ai choisi cet événement car leurs causes me tiennent à cœur et aussi, l’an dernier, j’ai été bénévole pour eux dans le cadre d’un cours en événementiel. La personne que j’ai contactée pour répondre à mes questions s'appelle Mélany Laurin, qui se retrouve à être une des deux directrices chez Prima Danse.
Mélany m’a expliquée 4 activités de communication utilisées au sein de la compagnie : les réseaux sociaux, leur site web, les infolettres et les commanditaires.
Étant donné que leur clientèle cible est les adolescents et les jeunes adultes, il est important pour eux d’être présent et actif sur toutes les plateformes des réseaux sociaux. Pour rejoindre leur public cible, Prima Danse publie 1 fois par semaine sur Instagram, Snapchat et TikTok. Lorsque l’événement approche, les publications passent d’une fois par semaine à une fois par jour pour annoncer l’événement, les artistes invités, le show case et etc. Les réseaux sociaux sont une bonne façon de montrer son image et de faire valoir son but.
Pour ce qui est du web, la compagnie à son site web très complet et dynamique. Aussi, ils ont mis en place un système appelé work pad qui consiste à mettre de la publicité sur les écrans des personnes possiblement intéressées par la danse. Puis, dès que quelqu’un effectue une recherche sur Google avec des mots en lien avec la compagnie, Prima Danse va toujours sortir premier choix. Exemple, si on tape T-shirt danse, vous allez voir ReprenZent sortir en premier.
Outre les réseaux sociaux et le web, ils utilisent aussi l’infolettre pour tenir les clients et commanditaires pour les tenir informés des nouveautés, des lancements, des shows cases et des inscriptions. Il est possible de s’inscrire à l’infolettre via leur site web. Ils envoient également des infolettres à leurs anciens clients d’avant 2-3 ans maximum.
Pour finir, un des outils pour promouvoir c’est d’avoir des commanditaires. Exemple, le kiosk de fleur, les restaurants qui fournissent la nourriture à l’événement, les députés et même des écoles de danses comme Nataly Lapointe.
Leurs objectifs seraient de rendre leurs interventions dans les écoles gratuites, de faire un festival de danse, de trouver de nouvelles idées et d’avoir des gros partenaires. C’est difficile d’avoir des gros partenaires constants, ils aimeraient que la compagnie soit reconnue comme l’entreprise Pierre Lavoie est reconnue car à chaque année ils doivent encore faire valoir la notoriété de la compagnie pour obtenir des subventions ou garder des partenaires et commanditaires.
Pour le moment, leur plus gros concurrent s'appelle Hit the Floor, car c’est les plus gros en compétition de danse. Il occupe un plus grand territoire et auditoire que RepreZent.
L’événement RepreZent est produit depuis déjà 12 ans alors ils sont très convaincus qu’ils vont devenir aussi gros très bientôt !
Source : https://www.primadanse.com/
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