Go-Van, les experts des « road trips »

 Go-Van, c’est plein de chose à la fois, mais c’est surtout un magazine en ligne sur la culture de la vie en van, communément appelée la « van life ».  Sur ce blog, on y retrouve des histoires, des conseils et des idées, des listes de lecture pour prendre la route et des endroits où camper. Cette plateforme créée par Julien Roussin-Côté est également la représentation d’une communauté grandissante de la vie en van. En effet, il s’agit d’un acteur important de ce mode de vie alternatif, tant au Québec qu’au Canada. J’ai décidé de vous parler de Go-Van aujourd’hui parce qu’en tant que fervente amatrice de ce mode de vie et pour l’avoir vécu à plusieurs reprises, je trouve que c’est une compagnie qui propage de belles valeurs telles que la liberté, la découverte et le partage.

 

Bien sûr, il existe beaucoup de façons de s’informer sur la « van life ». Des milliers de chaînes YouTube y sont consacrées, sans parler d’une innombrable quantité de blog ou de page Instagram sur le même sujet. Cependant, je crois que ce qui fait la différence et le succès de Go-Van, c’est le professionnalisme mélangé à leur authenticité, ainsi que leurs différentes stratégies de communication utilisées pour rejoindre la clientèle ciblée de ce mouvement, soit principalement les jeunes en quête d’aventures.

 

Tout d’abord, le site web www.go-van.com est une grosse partie de l’entreprise : c’est là que tout a commencé pour elle. De plus, le fondateur de cette communauté ne pouvait passer à côté d’une page Instagram : celle-ci déborde de magnifiques photos, soit prises par l’équipe de Go-Van ou par des gens de la communauté ayant mentionné le #govanmoment, une belle façon d’interagir avec la clientèle et de créer par le fait même une belle image de marque. Également, depuis 2015, l’entreprise organise des événements tels que El Campo Van Festival (273 vans et plus de 800 personnes accueillies en 2019) et des rassemblements pour passionnés et curieux à la Baie de Beauport à Québec. Ces événements permettent à plus de gens de connaître ce mode de vie et de continuer à entretenir cet esprit de communauté que prône le fondateur. Ensuite, ils font également beaucoup de partenariats avec des entreprises bien connues telles que Taiga (planche à pagaie d’excellente qualité), Guru Energy (boisson énergisante biologique) et Safari Condo (compagnie canadienne de roulottes et motorisés). Ces partenariats, également considérés comme du marketing d’influence, permettent à Go-Van de se procurer des produits gratuitement ou à prix réduits, en échange de parler de ces compagnies qui ont aussi la même clientèle cible. Finalement, la promotion des ventes est aussi l’une des nombreuses activités de communications utilisées par Go-Van. Plusieurs articles décorés du logo se retrouvent sur le site web : couvertures, articles de cuisine, vêtements. Ces articles permettent de continuer de faire vivre la compagnie autrement que sur internet et offre par le fait même une visibilité. En mars dernier, la parution du livre « Vie de Van : récits et itinéraires à faire rêver » vient bonifier leur offre quant à leurs produits dérivés et touche ainsi à une clientèle qui souhaite s’informer sur ce mode de vie tendance et rêver d’une autre façon que sur le web!